律师或律师事务所在进行百度推广时，最难就在广告审核。广告审核往往时间长，反复修改，反复审，过审难、时间长已经成为竞价运营当头一棒。
百度法律行业广告审核从2020年后，逐步收紧，审核要求越来越多，让人猝不及防。
笔者几年来，搭建了上百套律师或律所推广落地页和创意，在审核中跌跌撞撞总结了不少经验和方法，同时结合百度官方审核条件、配上一些笔者的案例，能让律师竞价推广人员能快速上手，让落地页和创意能迅速过审，提升工作效率。
法律行业百度推广，目前细分业务比较多，刑事辩护、合同经济、婚姻家事是最常见，还有劳动工伤、交通事故、拆迁征地、破产清算、法律顾问、知识产权等领域。
其中刑事辩护、拆迁征地落地页过审最难，刑事诉讼牵涉很多敏感词和罪名等非常难审核通过，拆迁征地牵涉一些赔偿款、拆迁横幅、上坊（同音）等内容也比较难。
一、 禁止使用的创意文案和图片
绝对化
好律师
好评类
好评率98.5%、胜诉率32%、名列前茅
禁用词
拘留、犯罪、缓刑、无罪、违法犯罪、重获自由、堵（同音）博、打非（同音）机、卖银（同音）嫖厂（同音）、强拆
见证类
锦旗、见证（合影）、案例（具体姓名）
敏感类
国旗、五星红旗、党旗、手铐、鉴（同音）狱、警车、看守所、铁窗下、检察院、法院、庭审现场、抓捕现场、制服（政法制服）、民法典、司法部
消极负面类
车祸现场、痛哭流涕、看守所、铁窗下、人民币（美元可以）、拆迁现场
国家词类
中G、共C党、政F委、书记、全国人大代表、政协委员
专业词类
免费（落地页禁止）、老赖、讨债、追债
地图类
城市地图、中国地图（很难过审）
二、 物料内容要求
1、不得出现对抗性信息，需有正确的导向性
禁止出现具有较强的煽动性词语，包括但不限于：强拆、在行动、进行时、集结号、补偿款拿到了、补偿低、补偿不合理等词汇。
禁止出现具有导向性宣传描述、配图，包括但不限于：拉横幅、现场图（拆迁、庭审、法律援助等现场图片）。
禁止出现暗示、诱导、鼓动拒绝签订协议等描述，妨碍社会安定；如：被忽悠、低赔偿、逆袭赔偿等词汇；
拆迁维权导向性规范词汇参考：合法维权、依法维权、维护您的法律权益。
2、符合广告法及符合律师职业行为规范
禁止出现虚假宣传用语，包括但不限于：仅限X月X日免费咨询等。
禁止使用保障性承诺，包括但不限于：翻倍补偿金额、提高拆迁补偿、确保胜诉。
禁止出现具体赔付金额，包括但不限于：拆迁款提高20万、地皮价值100万。
禁止出现政府文件实物宣传图片。
3、符合广告法及符合律师职业行为规范
三、落地页内容要求
- 不得与登记注册信息不一致。
- 不得明示或者暗示与司法机关、政府机关、社会团体、中介机构及其工作人员有特殊关系。
- 不得贬低其他律师事务所或者律师的；或与其他律师事务所、其他律师之间进行比较宣传。
- 不得宣示胜诉率、赔偿额、标的额等可能使公众对律师、律师事务所产生不合理期望；示例：胜诉率名列前茅、不胜诉就退款。
- 不得明示或者暗示提供回扣或者其他利益。
- 不得涉及免费，低价等虚假内容（法律援助案件除外）。
- 不得在非履行律师协会任职职责的活动中使用律师协会任职的职务。
- 不得使用中国、中华、全国、外国国家名称等字样，或者未经同意使用国际组织、国家机关、政府组织、行业协会名称。
- 不得涉及二维码、微信号、QQ号、url等联系方式，可出现微信组件；
- 不得使用受益人名义或者形象进行宣传、推荐、证明。
- 利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或者形象作推荐、证明，需要提供鉴证主体加盖公章的书面证明文件。
四、错误案例
